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カンブリア宮殿から学ぼう

企業をデザインしていく、佐藤可士和さんの仕事が凄い!

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カンブリア宮殿の佐藤可士和さんの回を見たとき感動した。

いや、ちがうか?

憧れた。

あんな仕事やってみたいと思った。

ごちゃごちゃの中化から本質を見出して並べ直し整理する。

この作業が無茶苦茶面白そうだった。

私が20代なら、無給で弟子入りを志願していたかもしれない。

ちょっと、かってにメーンターになってもらおうと真剣に思っている。

デザインで商品が売れる!

佐藤可士和さんが手がけたデザインは売れる。

可士和さんはデザイナーではない。

アートディレクターなのだ。

商品のデザインだけでなく、企業のコンセプトもイメージもデザインしていく。

デザインとはイメージ。

高級なお店程シンプルでごちゃごちゃしていない。

たくさんの商品があればあるほど、全ての商品のデザインが統一されていると高級感を感じる。

商品のイメージを統一し、人にイメージを伝える。

人はイメージで商品を買うのだ。

人はストーリーを買う、デザインはストーリーを伝える

人はストーリーを買っているとよく言われる。

本当に商品が気に入ると言う事は、非常に主観的で排他的な感覚だと思う。

人がどう思うも含めての自分がどうなるかを想像しているのだ。

自分が幸せになる、自分が健康になる、自分が格好良くなる。

そんな自分を想像して好きになっている。

ストーリーは主観的であり共鳴である。

佐藤可士和さんが初めて担当したビックプロジェクトはSTEPWAGONだった。

車を売るのではなく、車に乗る家族のストーリを売って大成功した。

ストーリがあれば商品はよく見えてくる。

そのストーリにを伝え得るための存在がデザインではないのかと思う。

デザインが示すイメージが、伝え聞いたストーリーを人のイメージの中に浸透させる。

個性的なデザインが、ストーリーのイメージで変わる瞬間があるのではないだろうか。

イメージを変えれば企業が変わる

カンブリア宮殿の中で、企業イメージを変えようとするヤンマーの事例が紹介されている。

ヤンマーは、田舎に住んでいると営業所も結構ある。

でも、農業機械のイメージと天気予報のイメージですよね。

そのヤンマーが、グローバル企業としてのイメージに、会社のイメージを変えようと動きだす。

実は、ヤンマーは国内でのイメージはヤンボーマーボーですが、海外では、船用のエンジンのトップメーカーとしてイメージされているとのこと。

グローバル企業で、技術も高いヤンマーを、グローバルなイメージに変換しようと言う訳です。

イメージを変えたヤンマーは、社員の意識が変わりはじめる。

農業機械を販売している会社から、グローバル企業の一員としての行いに変わるわけだ。

まず、製品のデザインも変わる。

おしゃれでラグジュアリーなイメージに変わるのだ。

会社は、コンセプトデザインそのものを変えることで、会社自体が変わっていく。

社員のイメージが、会社自体を変えるからだ。

会社は人が作っているのだ。

その従業員の中の会社のイメージが変わるのだ。

もちろん会社が変わるのは当たり前。

会社自体は経営するもであるわけだが、別の角度から見るとデザインするものと言える。

コンセプトデザインの凄さを目の当たりにした気がする。

感想

デザインの重要性を実感したのと共に、「ストーリーテラーであれ!」この言葉が頭に浮かんだ。

こんな商売があるのかって思うと共に、見るにつれ責任の重要性に気づいた。

重すぎても責任をもって仕事をする。

そこがカッコいいと思う。

 

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